Saat Anda pergi ke supermarket atau toko, Anda mungkin menemukan dua produk serupa: satu nama merek, dan lainnya label putih. Perbedaannya apriori adalah harganya, karena yang kedua jauh lebih murah. Tapi apa itu label putih?
Jika Anda membeli produk jenis ini untuk disimpan di daftar belanjaan Anda, atau karena Anda lebih suka mereka daripada harus membayar untuk nama mereknya, bagaimana kalau kami memberi Anda lebih banyak informasi tentangnya sehingga Anda lebih tahu apakah Anda benar atau tidak?
Apa itu label putih
Jika kita fokus pada pengertian white label, perlu anda ketahui bahwa yang dimaksud adalah a pemilihan produk generik, yaitu produk yang dijual dengan nama atau logo perusahaan tempat produk tersebut ditempatkan.
Misalnya, dalam kasus Mercadona, Anda mengetahui bahwa Anda memiliki banyak produk bermerek. Namun bersama mereka, Anda juga memiliki label putih Hacendado, yang diciptakan oleh rantai tersebut untuk memasarkan produknya sendiri dengan harga lebih murah.
Alasan mengapa produk jenis ini disebut demikian adalah karena Nama produsennya tidak ditampilkan, melainkan nama bisnis tempat penjualannya digunakan untuk mempromosikannya. Kini, bukan berarti tidak ada perusahaan ternama di balik merek tersebut. Dengan kata lain, banyak merek terkenal mungkin adalah merek yang memproduksi label pribadi yang akan dijual dan menjualnya dengan harga lebih murah dan keuntungan lebih besar daripada merek mereka sendiri.
Jika Anda pernah bertanya-tanya, label putih bukanlah sesuatu yang “modern”. Faktanya, mereka pertama kali muncul di Jerman, tepatnya pada Perang Dunia II. Tren ini diekspor ke Amerika Serikat dan Perancis pada tahun tujuh puluhan dan tiba di Spanyol pada akhir tahun tujuh puluhan melalui supermarket Simago.
Ciri-ciri merek putih
Sekarang setelah Anda mengetahui apa itu label putih, karakteristiknya dapat membantu Anda memahami alasan penerapannya. Di antara mereka ada:
- Mereka tidak memiliki merek mereka sendiri. Pada kenyataannya, mereka memiliki merek tetapi hal ini terkait dengan pengecer atau distributor yang menjualnya dan, di luar toko mereka, Anda tidak akan menemukannya di tempat lain (setidaknya dengan nama tersebut).
- Murah. Meski banyak yang menganggap white label lebih murah karena kualitasnya lebih rendah, namun terkadang tidak demikian. Alasan utama mengapa bisa dipasarkan dengan harga lebih murah adalah karena tidak ada biaya yang terkait dengan merek tersebut. Lebih jauh lagi, meski begitu, keuntungan besar diperoleh dari produk tersebut, terkadang lebih besar dibandingkan dengan produk bermerek.
- Kategori luas. Dalam artian Anda tidak perlu membatasi diri pada kategori tertentu. Misalnya, jika kita berbicara tentang supermarket, supermarket dapat memiliki label putih pada produk yang berbeda karena dapat meresmikan kontrak dengan pabrik berbeda dan menjualnya di tokonya.
- Kualitas. Kami telah memberi tahu Anda sebelumnya bahwa kualitas produk white label tidak selalu rendah. Terkadang sama dengan yang bermerek. Namun memang benar bahwa ini akan bergantung pada masing-masing produk serta persepsi Anda terhadapnya.
Cara membuat label putih
Pernahkah Anda berpikir tentang bagaimana label putih dibuat? Sebenarnya prosesnya melibatkan serangkaian langkah. Yang pertama adalah keputusan untuk menjual produk dengan merek yang dimiliki oleh suatu perusahaan, atau dibuat sehubungan dengan merek tersebut. Setelah keputusan dibuat, Anda harus menghubungi satu atau lebih produsen untuk memberikan penawaran atau melihat ketentuan apa yang mereka tawarkan untuk memproduksi produk tidak bermerek tersebut.. Pabrikan ini tidak harus tidak dikenal; Seperti yang telah kami katakan sebelumnya, mereka juga bisa menjadi merek sendiri. Tujuannya adalah untuk menjalin hubungan antara pengecer atau distributor dan pabrik untuk menjual produk tersebut.
Setelah produksi selesai, sekarang saatnya menjualnya di toko atau jaringan toko dengan harga lebih murah dari harga merek.
Keuntungan dan kerugian label putih
Dengan semua yang telah kami jelaskan kepada Anda sejauh ini, kemungkinan besar Anda akan menarik kesimpulan mengenai pro dan kontra dari label putih. Namun kami ingin menjelaskan kepada Anda apa saja kelebihan dan kekurangan mengonsumsi produk tersebut.
keuntungan
Di antara kelebihan yang ditawarkan white label, daya tarik utama konsumen untuk membelinya tentu saja adalah harganya. Karena harganya lebih murah dibandingkan produk bermerek, walaupun hanya untuk mencoba, mereka akan membeli sekali, dan jika mereka yakin dengan kualitasnya, Anda akan dengan cepat membangun loyalitas pelanggan karena Anda akan menghemat uang mereka.
Namun, manfaatnya tidak hanya bagi pelanggan, tetapi juga bagi pengecer Produk-produk ini menghasilkan keuntungan lebih besar dibandingkan produk bermerek dan memungkinkan mereka memperoleh pendapatan lebih banyak untuk berinvestasi dalam bisnis atau sekadar menikmatinya. Terlebih lagi, ketika kita berbicara tentang produk private label, kualitas adalah isu yang sangat penting bagi pengecer; Pada akhirnya, produk-produk tersebut mewakili bisnis Anda dan, jika kualitasnya buruk, reputasi Anda akan berkurang.
Bagi produsen, meskipun mereka merupakan pesaing langsung produk tersebut, hal ini tetap memberikan keuntungan bagi mereka: di satu sisi, sumber pendapatan baru; di sisi lain, a resiko yang lebih rendah, karena mereka tidak berinvestasi terlalu banyak pada produk-produk ini dan tidak akan menimbulkan risiko kerugian jika mereka tidak bekerja (walaupun demikian, jika kontrak itu penting, hal itu dapat mempengaruhinya, oleh karena itu mereka berusaha memastikan bahwa kualitasnya tidak buruk. tidak berkurang terlalu banyak).
kerugian
Terlepas dari semua keuntungan yang telah kami sampaikan kepada Anda, kami harus membalikkan "mata uang", atau dalam hal ini produk label putih. Dan itu adalah itu Produk-produk ini biasanya tidak berinovasi, namun mereka fokus pada produk-produk yang paling banyak dikonsumsi untuk menawarkan alternatif yang lebih murah; tetapi mereka tidak mencoba mengeluarkan produk baru atau asli.
Harga itu sendiri merupakan keuntungan dan kerugian. Dan itu adalah, Jika produk label putih tersebut menjadi “terkenal” dan penjualan meningkat, banyak yang mungkin mempertimbangkan untuk menaikkan harga dan klien tidak memiliki alternatif lain dalam hal ini (baik mahal atau sangat mahal). Hal ini menimbulkan ketidakpuasan di pihak konsumen.
Sekarang setelah Anda memiliki kesempatan untuk mempelajari lebih lanjut tentang apa itu private label, Anda mungkin melihat produk yang Anda beli dengan pandangan berbeda. Apakah Anda lebih menyukai merek atau label putih?